1. De kopregel heeft het onderwerp dat de lezers het meest bezighoudt.

  2. De brief is persoonlijk.

  3. Creatief, dat zijn we allemaal, in de reclame, in elk geval: we hopen het.

  4. Effectief, dus meer omzet voor de klanten, en dat is de bedoeling.

  5. Groeien, dat willen reclamebazen altijd.

  6. De bedrijfsnaam noemen, de bevestiging dat het een ‘echte’ brief is.

  7. Gratis, het sterkste woord in Nederland. ‘Nieuw’ staat tweede.

  8. Vandaag nog, want ooit is nooit.

  9. De afzender is van mijn niveau.

10. In de P.S. staat de boodschap nog een keer samengevat.